לפני זמן לא רב הודיעה מגסטור האופנה המהירה Forever 21 על תוכניות השקת מותג חדש בשם F21 Red. חנויות אלה, הידועות כבר במחירים נמוכים, יציעו בגדים בעלויות שגורמים למוניטין להיראות יקרים - מכנסי ג'ינס במחיר של 7.80 דולר, טנקים מ -1.80 דולר עד 3.80 דולר. איך קמעונאי יכול למכור ג'ינס ב -7.80 דולר ועדיין להרוויח כסף? אתה לא רוצה לדעת, אבל זה חיוני שתגלה. כל אותם ממצאים זולים עשויים להיראות קלים בתקציבך, אך העולם משלם מחיר גבוה עבור אופנה מהירה.

1. אופנה מהירה מנצלת עובדים בחו'ל.

זוכרים את החרמות נגד הגאפ ונייקי בשנות ה -90 על שימוש בעבודות סווטש? כיום נהלי העסקים נעשו אפילו יותר מוצלחים - ואולי מכיוון שבגדים זולים יותר, נראה שקונים אכפת להם אפילו פחות. כאן ניתן לחייב חנויות אופנה מהירות במיוחד בגלל הדחף שלהם למחירים נמוכים מתמיד ותדירות הביקוש שלהם למוצרים חדשים.

עוד היום, חברות הזמינו בגדים לכל עונה. (זו עדיין הדרך בה רוב תוויות האופנה הגבוהות עובדות - הבגדים שנמצאים על מסלולי התצוגה של ניו יורק באוקטובר מציגים את מה שיהיה זמין באביב של השנה הבאה.) הבגדים עשויים להימשך עד שנה לייצור בפועל, ואם חברת הלבשה רצתה משהו מהיר יותר, הם יצטרכו לשלם.

כעת, רשתות אופנה מהירות כמו H&M וזארה מציגות סגנונות חדשים בתדירות גבוהה כמו כל שבועיים . כמעט ברגע שתמונות משבוע האופנה עולות לרשת, יש תגובת שרשרת מיידית של חנויות אופנה מהירות הממהרות לשכפל את הטרנד. איך הם עושים את זה? על ידי קבלנות משנה של ייצור בחו'ל למציע הנמוך ביותר - בדרך כלל במדינות שכבר יש עלויות ייצור דלות ביותר עלי אדמות. במקום לנהל מערכות יחסים ארוכות טווח עם המפעלים, לחברות נוח לפרידות פתאומיות - כך שאם הן רוצות משהו מהיר יותר, על המפעלים לשמור על קשר או לאבד את חוזיהם.

הדחיפה ליצור במהירות בגדים שעולים לקונים כמה שפחות מוביל, באופן צפוי, למפעלים שמציבים את לוחות הזמנים של הייצור ואת דרישות החברות לפני הבטיחות או זכויות העובדים. זה הודגש על ידי השריפה האסון דאקה בשנת 2012 והתמוטטות בניין ראנה פלאזה בשנת 2013, שהרגה סך של למעלה מ -1,200 עובדי הלבשה בנגלדש ונפצעו רבים נוספים. החיווט הפגום, היעדר יציאות, תנאים צפופים ובנייה לקויה מזכירים את משולש האש משולש בניו יורק. אבל זה קרה בשנת 1911. זה 2014.

מדוע כל כך הרבה ייצור בגדים מתרחש בבנגלדש? בעיקר משום שעליית השכר והאינפלציה בסין הפכו את ייצור הבגדים שם לבלתי יקר עבור יצרנים המבקשים להאכיל את טעמי ארה'ב בבגדים זולים מתמיד. גם זה לא יעצור - חדשות ארה'ב דיווחו לאחרונה כי הפער מחפש להעביר איזו הפקה למיאנמר (מדינה שלא ידועה בדיוק בזכות זכויות אדם מדהימה), ו- H&M מתרחבת לאתיופיה.פִּרסוּם

2. אופנה מהירה תורמת לירידת הייצור בארה'ב.

לעיתים קרובות פוליטיקאים וחסרי חוקרים חסרים עבודות ייצור בארה'ב המשלמות שכר מחיה, ומאפשרים לאנשים שאולי אין להם תואר אקדמי לפרנס את עצמם ואת משפחותיהם. כשאנשים שואלים לאן נעלמו העבודות הטובות, תשובה אחת היא טובה, לא נוכל לקבל עבודות מפעל בשכר הוגן וחולצות שעולות פחות מ -5 דולר.

על פי תחנת הרדיו הציבורית בצפון קליפורניה KQED, בשנות השישים - כאשר כ- 95% מתעשיית הבגדים נעשתה בארצות הברית - משק הבית האמריקני הממוצע הוציא מעל 10% מהכנסתו לבגדים ונעליים (כמו 4,000 דולר בדולרים של ימינו). הקונה האמריקאי הממוצע שלך קנה פחות מ -25 בגדים בשנה.

עכשיו, כל הנתונים האלה התהפכו. כיום, פחות מ -2% מכלל הבגדים מיוצרים בארה'ב. משק הבית הממוצע מוציא פחות מ -3.5% מהכנסתו על בגדים ונעליים (פחות מ -1,800 דולר). המספר המזעזע ביותר: כעת, הקונה האמריקאי הממוצע שלך קונה בערך 70 בגדים בשנה . זה כמעט פי 3 פריטים מלפני 50 שנה - ובכל זאת ההוצאה השנתית שלנו למשק בית מגיעה פחות ממחצית מהסכום שהוצא בשנות ה -60.

למרות שעיצוב ושיווק בגדים עדיין קורה בדרך כלל בארה'ב, משנות השבעים ואילך יותר ויותר ייצור הלבשה יצא לחו'ל (ובמקרה ששכחת איך זה התנהל, גלול חזרה לפריט אחד ברשימה זו). כדי לשמור על שולי הרווח שלהם תוך הזנת תיאבון לבגדים זולים, יצרנים קפצו לארץ לכל מקום שיכול לספק את העלויות הנמוכות ביותר. אתה יכול לנחש כמה הצליחו מפעלים בארה'ב. לאור עלות הייצור הגבוהה יותר במדינות, נותרו כיום רק כ -150,000 עבודות ייצור הלבשה. אותם עובדים מרוויחים פי 38 משכר עמיתיהם בנגלדש, אז כן, בגדים שהם תוצרת אמריקאית באופן לגיטימי לא יהיו כל כך זולים.

3. אופנה מהירה מנצלת גם עובדים אמריקאים.

עם זאת, ייצור הלבשה בארה'ב אינו שכר הגון ותנאי עבודה סבירים. זה בעיקר לא אחד הדברים האלה. סדנאות זיעה קיימות בהחלט, במיוחד בערים גדולות כמו ניו יורק ולוס אנג'לס, ולא נדיר שאלו קבלנים המייצרים בגדים מטעם רשתות אופנה מהירות.

בפרט, לבוש אופנה מהיר לנצח 21 כבר נושא למספר תביעות הקשורות לתנאים במפעלים בלוס אנג'לס שמייצרים את בגדיהם (יש אפילו סרט תיעודי זוכה אמי, מיוצר בלוס אנג'לס , המתבונן במאבקי העובדים המהגרים להשיג זכויות בסיסיות). ה ניו יורקר מדווח כי בשנת 2001, החברה נתבעה בשם עובדים שעבדו היטב במשרה מלאה תוך שהם מרוויחים הרבה פחות משכר מינימום בתנאים גרוטסקיים. כיצד הגיבה רשת הבגדים? לדבריהם, לא ניתן להטיל עליהם אחריות על נוהלי הקבלנים שלהם והגישו תביעות לשון הרע נגד הקבוצות שארגנו חרמות על החנויות. (הסכסוך הוסדר בסופו של דבר כשהחברה הסכימה לסייע לפעילים אך סירבה להודות במעשה עוול).פִּרסוּם

אבל אז, למעשה, אותן טענות צצו בשנת 2012, והביאו הפעם בעקבות חקירה רב-שנתית של משרד העבודה במפעלי תפירה בלוס אנג'לס. בית המשפט הפדרלי הוציא צו, ואז תבע אז הורה לנצח 21 למסור רשומות המתעדות שעות עובדים ופיצויים. העובדים במפעלים אלה הם לעתים קרובות מהגרים לא מיומנים לאחרונה, אשר עשויים להיות ללא תעודה ו / או שלא מסוגלים לדבר אנגלית. מעמדם הרעוע הוא דבר שיצרנים חסרי מצפון יכולים לנצל - וכך ניתן לשלם לך אפילו פחות לשעה מעלות חצאית המינימום שלך ב- $ 5.80.

4. אופנה מהירה היא הרת אסון בסביבה.

קניית בגדים והתייחסות אליה כאילו היא חד פעמית, מכניסה משקל עצום לסביבה ופשוט אינה ברת קיימא, אומרת אליזבת ל 'קלין, מחברת מכופף: העלות הגבוהה והמדהימה של אופנה זולה . בספרה, מתעדת קליין את המסים הרבים שגובה ייצור הטקסטיל על האדמה. למרות שבארה'ב, ייצור טקסטיל מתמודד עם רגולציה גדולה יותר כדי להפוך אותו להרסני פחות, אך שוב, רוב הייצור מתבצע בחו'ל שם יש הרבה פחות פיקוח. קלין מציין את הנתון כי ייצור הסיבים לוקח כיום כ -145 מיליון טון פחם ובין 1.5 ל -2 טריליון ליטר מים.

אבל זה לא רק זן המשאבים שנגרם על ידי ייצור - זה גם הנושאים בקצה השני, של אנשים שנפטרים כל הזמן מהבגדים המשומשים שלהם (או אפילו לא בשימוש). בהפינגטון פוסט מדווחים כי האמריקאי הממוצע זורק 68 קילו טקסטיל לשנה - לא תורם או מעביר, זורק ישר לפח. אם הבזבוז העצום אינו מגרה מספיק, זכור כי מכיוון שרוב הבגדים (במיוחד אופנה מהירה) עשויים סיבים זולים על בסיס נפט שלא מתפרקים בקלות (כגון פוליאסטר, ניילון ואקריליק), הם עתידים לתפוס שטח הטמנה במשך עשרות שנים. כפי שקליין מציין, אנשים בדרך כלל ממחזרים בקבוקי פלסטיק או נמנעים מלכתחילה לקנות אותם, אבל אנשים די בסדר לקנות הרבה בגדי פלסטיק.

גם אם אתה תורם בגדים משומשים לצדקה, בשלב זה כמעט מחצית מכל תרומות הצדקה עוברות ישירות למחזור טקסטיל. מצד אחד, כן, חלק גדול מכך נעשה שימוש חוזר בדרכים שונות (ניתן להשתמש בסיבים ממוחזרים בדברים כמו בידוד). מצד שני, עם זאת, זה בזבזני להפליא. יש שימוש במים, פחם וכן הלאה בתהליך הייצור. אבל אז יש גם את העלויות במורד הזרם, כולל לעמותות עצמן, שנאלצות להוציא סכום כסף נכבד במיון בגדים שאינן יכולות להשתמש בהן (כמו פריטים קרועים, קרועים או מלוכלכים) ולפטור אותן. אופנה מהירה אף הקשתה על עסקי מחזור הטקסטיל - איכות הבגדים הנמוכה יותר, כך מדווח Cline, גורמת לכך שלעיתים סיבים ממוחזרים נמכרים מתחת לעלות (ולראיה, סיבים ממוחזרים נמכרים עבור פחות מניקל קילו ).

H&M ספגה ביקורת קשה במיוחד על דגלה באופנה הפנויה, ועשתה יותר מחנויות אחרות כדי להילחם בתדמית זו. הם הוציאו את הקולקציה המודעת, המחויבים כסגנון בר קיימא ומציגים פריטים כמו גופיה בגובה 7.95 דולר מכותנה אורגנית. H&M גם מתגאה כעת במבחר מוצרים באיכות פרימיום (כמו קרדיגנים של קשמיר 99 דולר) שעולים יותר ונראים לכאורה לאורך זמן. הם גם התחילו לשים פחי מיחזור ממש בחנויות שלהם, שיקבלו בגדים משומשים בכל מצב.

זו מחווה נחמדה, אך לעיתים ניסיונותיה של החברה להוכיח את האתיקה שלה מגוחכים. לדוגמה, ל- H&M יש סיפור ממומן שכותרתו אופנה מהירה לא אומר אוטומטית שאינו בר קיימא שפורסם בבריטניה אַפּוֹטרוֹפּוֹס (מעוצב כך שייראה כמו תוכן אתר לגיטימי, אך בתשלום, מותג, וללא ספק נבדק בכבדות על ידי H&M). בסיפור, טוען המחבר, ... כולם בתעשיית האופנה יודעים שמותגי יוקרה ומותגי רחוב גבוהים משתמשים מדי פעם באותם ספקים. עובדי המפעל מקבלים שכר זהה כדי לייצר מוצרי יוקרה כמו מה שמכונה 'אופנה מהירה', ובתנאים זהים.פִּרסוּם

לסיכום, טענתם היא שעובדי המפעל מנוצלים ולא משנה מה, כך גם יכול ללכת עם זוג החותלות הזול יותר. אתה יכול לומר לעצמך כי טוב, אתה תיתן את החותלות האלה לצדקה, ואז מישהו אחר ילבש אותן, אך בהתחשב במותג האיכותי והזול יותר, סביר להניח שהן יסתיימו במזבלה מאשר ברגליים של מישהו אחר.

5. אופנה מהירה יכולה להסתיים בעלותכם יותר מאשר בגדים אמיתיים.

אם אתם בתקציב ומחפשים דרכים לחסוך כסף בבגדים, אחת הדרכים להעריך את מחיר הפריט היא לחשב את העלות ללבוש לכל פריט. אתה יכול להתלונן שזה רק טריק לגרום לפריט יקר להראות סביר, אבל זו למעשה דרך להכריח את עצמך לחשוב על ההשפעות של הרכישה שלך על השורה התחתונה שלך. עליכם לחשוב גם באיזו תדירות תלבשו את הפריט, וכמה זמן זה צפוי להימשך.

תגיד שאתה מחפש זוג סנדלי עקב שחורים. אתה יכול לקנות זוג משארלוט רוס בכ- $ 30. אם אתה לובש אותם רק למסיבה אחת קנה אותם לאירוע מיוחד ולובש אותם בדיוק בשביל זה, זו העלות שלך ללבוש שם - 30 דולר. תלבש אותם שלוש פעמים, זה 10 דולר. אם הפלדה הזולה נסדקת, אם העקב נשבר, אם סוליות הפלסטיק בלויות מדי, זה סוף הדרך עבור העקבים האלה. אם אתה מחליף אותם בזוג חדש, זה עוד 30 דולר. יהיה קל להפסיק להוציא 120 דולר לשנה על ארבעה זוגות של אותם עקבים שחורים זולים, עם עלות ללבוש של בערך 10 דולר.

עכשיו הנה תרחיש אחר. אנחנו עדיין מחפשים סנדלי עקב שחורים, אבל תגידו שתקבלו אותם מקרי דה קור. הוקמה על ידי שתי גרסאות פרסונס, הנעליים הטבעוניות שלהן, המיוצרות בר קיימא ומסוגננות לחלוטין, בסכום של כ -150 דולר עבור זוג סנדלי עקב. אם אתה לובש אותם באותה כמות כמו העקבים הזולים, הם עולים לך רק קצת יותר לכל ללבוש - 12.50 $. אבל מכיוון שאלה איכותיים משמעותית ויחזיקו מעמד הרבה יותר טוב, כנראה שאתה הולך ללבוש אותם יותר. גם אם לבשת אותם רק 16 פעמים בשנה אחת, העלות שלך ללבוש תרד מתחת לסימן 10 $. אתה גם לא צריך לעשות את שלוש הטיולים הנוספים לקניון כדי להחליף את העקבים השחורים שלך. איזה תרחיש נראה הגיוני יותר?

6. האיכות הנמוכה של אופנה מהירה משנה את אופן החשיבה שלך על בגדים.

אלן רופל מעטפת, מחברת הספר זול: העלות הגבוהה של תרבות הנחה טוען שכשאנחנו קונים בגדים אופנתיים זולים במקומות כמו טארגט או מנגו, למרות שאין התיישנות מתוכננת - הבגדים לא נועדו להתפרק (אם כי יש שטענו שזה כן) - אנחנו לא מצפים שזה יחזיק מעמד . אנחנו לא משקיעים בזה הרבה כספית או רגשית, זה רק כדי למלא את החסר (משהו ללבוש למסיבה ההיא ביום שישי בערב) ואז עבודתה הסתיימה. חלק מהסיבה שהאמריקאים זורקים כל כך הרבה בגדים זה בגלל שאנחנו כבר לא טורחים לתקן כפתור שאבד, או לסנן נעל בלויה. אם לבוש מרגיש זול, מהיר וחד פעמי, כך אנו מתייחסים אליו.

במאמר באתר College Fashion, לאחר שהסביר כיצד פועל Forever 21 (כלומר, אזכור כי שיטות עבודה לא מוסריות עוזרות בהנמכת מחירים), ממשיך המחבר לתת טיפים לקניות ברשת הקמעונאית. לדוגמא, הסתכל על התפרים: אם נראה ששני צדי התפר מתפרקים יחסית בקלות, החוט מתחיל להתבטל, או שאתה מרגיש שעם קצת יותר אנרגיה אתה יכול לקרוע את הפריט לשניים, זה לא עשוי טוב ולא יחזיק מעמד זמן רב. מדוע שתקנה בחנות שבה הפריט ממש מתפרק בידיים שלך הוא תרחיש סביר?פִּרסוּם

קלין, מחבר הספר מכוסה יתר על המידה , מציין גם תופעה זו. היא כותבת שמחירים נמוכים וטרנדים מהירים גרמו לפריטים לזרוק בגדים, מה שמאפשר לנו להניח בצד שאלות רציניות כמו כמה זמן זה יימשך? או אפילו האם אהיה אהיה כשאגיע הביתה? עבור אנשים רבים, אפילו טרחה להחזיר פריט שנראה פחות טוב מחוץ לחנות היא יותר מדי טרחה. אבל זול זה לא בחינם. אם אתה הולך לזרוק את הבגדים שלך לאחר לובש אחד, אתה זורק גם כסף.

7. שיתופי פעולה אופנתיים מהירים מרמים אותך לשלם עבור השם.

מה שהיה פעם מגה-אירועים - קווים עגולים עבור קארל לגרפלד עבור H&M, מיסוני עבור חברת טרג'ט שמתרסקים באתר קמעונאי הקופסאות הגדולות - הם כעת אירועים קבועים. קמעונאים בשוק ההמונים (בעיקר Target ו- H&M, אך גם מנגו, טופשופ וזארה) מציגים באופן קבוע שיתופי פעולה עם מעצבי אופנה גבוהים, מה שמעניק לצרכנים טעימה ממה שכינתה H&M, לפי דנה תומאס, מחברת דלוקס: איך יוקרה איבדה את הברק שלה . אוספי הקפסולה המוגבלים הללו נועדו לעשות דבר אחד כמעט - לשלוח את הקונים לטירוף קנייה שבו אפילו לא אכפת להם מה הם מקבלים, הם רק יודעים שהם מקבלים משהו עם שם המעצב.

בטח, לא כך יתארו המותגים הללו. תומאס מצטט את מעצב השאנל קארל לגרפלד באומרו שאופנה היא לא עניין של מחיר, הכל קשור לטעם. אבל כמה בטוב טעם הוא לחכות בתור מחוץ לחנות קניונים או להכות כל הזמן ברענון בדפדפן האינטרנט שלך רק כדי לתפוס משהו, כל דבר שיש שם של מעצב? בהתחשב בעובדה שפאשני אופנה רבים טוענים שזה לא קשור לתווית, זה קשור לסגנון, זה לא מעט מפתיע ששיתופי הפעולה הללו יוצרים בעקביות באז כזה (ג'וזף אלטוזרה שמגיע לטארגט בסתיו זה בכל גיליון ספטמבר של כל מגזין אופנה).

לאחר שריגוש הסקרום הראשוני מסתיים, הקונים נשארים עם פריטים אמר מיסוני, או 3.1 פיליפ לים, או רודארטה, או איזה מעצב שהוא. אבל האם הם באמת? קלין מציין כי שמלות של מיסוני ממש, למשל, מיוצרות במילאנו באמצעות סיבים טבעיים כמו צמר בתולה, ויסקוזה ואלפקה. מיסוני למטרה? זה יהיה אקרילי תוצרת סין. אתה יכול להתווכח שאתה משלם על העיצוב, אבל באופן מציאותי, מי שמזהה את המעצב כנראה גם יכיר שאתה לובש את גרסת H&M, לא את העסקה האמיתית. בטח, זה הרבה פחות מפריט אמיתי של אחד המעצבים האלה יעלה ... אבל רוב הסיכויים, זה גם משהו שלא היית שוקל אפילו לקנות אם לא היה שם שם המעצב.

8. אופנה מהירה מעוותת את תחושת הערך שלך.

אף על פי שאמריקאים אוהבים לחסוך כסף - בכנות, מי לא? - עם עליית האופנה המהירה, אנו מצפים שבגדינו לא יעלו כמעט כלום. הדבר המוזר הוא שלמרות שאנחנו מעריכים מחירים נמוכים יותר על כל הסחורה, אנחנו די מוכנים לשלם יותר עבור סוגים מסוימים של מוצרים. כמה מהמוצרים הנחשקים ביותר - כמו מחשבי אפל - ממש אינם זמינים במחיר מוזל, ואנשים עדיין עומדים בתור בכל פעם שיש אייפון חדש. מחשב או סמארטפון הם השקעה ונמשכים זמן מה, אבל חשבו על דברים אחרים בחייכם שאתם מוכנים לשלם עליהם קצת יותר. גרנד לאטה בסטארבקס עולה בסביבות 4 דולר, ואתם שותים אותו תוך מספר דקות (או אם תלגמו, נקרא לזה שעה). אם תוציאו 4 דולר על מעט קפאין, האם זה באמת כל כך חשוב שחולצת טריקו תעלה רק 3 דולר? לכסף שאתה חוסך בחולצה ההיא השלכות אמיתיות - שווה הזמן להרהר במה שהיא באמת עולה.

אשראי תמונות מוצג: מייק מוצרט דרך flickr.com פִּרסוּם